9 вида брандиране, които трябва да знаете

9 вида брандиране, които трябва да знаете

Бихте ли маркирали линия за дрехи за свободното време по същия начин, по който бихте направили преносим грижа за кучета или компания за кето бисквитки? Въпреки че можете да опитате, най-вероятно ще пропуснете оценката. Независимо дали създавате марка за продукт, услуга или човек, разбирането на конкретните видове брандиране и уникалните разлики между тях ще ви помогне да стратегиите по-добре.

Въпреки че има определени променливи, които остават постоянни за всички видове брандиране, като познаване на целевия пазар, изграждане на идентичност на марката или създаване на собствено лого , трябва да обърнете внимание на специфичните нюанси на вашата област. Разпознаването на тези фини разлики не само ще ви помогне да изградите по-целенасочена марка, но и ще направи преживяването за вашите клиенти по-автентично и уместно.

Ето най-често срещаните видове брандиране, които да ви помогнат да създадете незабравима марка:

  1. Брандиране на продукти
  2. Лично брандиране
  3. Корпоративно брандиране
  4. Брандиране на дребно
  5. Географско брандиране
  6. Брандиране на услуги
  7. Онлайн брандиране
  8. Офлайн брандиране
  9. Съвместно брандиране

01. Брандиране на продукти

Продуктите са навсякъде около нас, всеки със собствена идентичност или персона и цел. Използвайки стратегически цветове на марката , обмислени лога, запомнящи се лозунги и креативен дизайн на пакети, брандирането на продукти работи не само за идентифициране на конкретни продукти, но и за въздействие върху възприятието както на пазара, така и в съзнанието на потребителите.

Добре изпълненото брандиране на продукти може да помогне за създаване на осведоменост за марката и може да насърчи купувачите да изберат вашия продукт, просто въз основа на естетиката. Разбира се, външният вид не е всичко. Брандирането на продукти също се корени в емоциите и усещането, което потребителят получава от използването на вашата марка.

Гарантирането, че достигате до правилната аудитория е жизненоважно за разработването на успешна стратегия за марка. Освен това, разбирането на психологията на цвета, силата на типографията и опитът от внимателен дизайн и реални взаимодействия трябва да оформят решенията за брандиране на вашите продукти.

Пример за отлично брандиране на продукти може да се види в на сладоледа Jeni , първокласна компания за сладолед във Филаделфия. Използвайки мляко, хранено с трева, без яйца и без синтетични аромати, Jeni’s е известно със своите висококачествени съставки. Още повече, че с ексклузивни вкусове като крехко бадемово бадемово крехко и пухкаво пай, те са наистина единствени по рода си. Jeni’s също практикува приобщаващ модел на стипендия, който дава възможност на „производители, производители, производители, доставчици, клиенти“, като компанията основно проправи пътя за занаятчийската тенденция на сладоледа.

Отвъд висококачествения сладолед, продуктът е лесно разпознаваем по опаковката, обвита в ярки, игриви и достойни за пинта пинти, които правят яденето им още по-приятно. Уникалната опаковка веднага въздейства и се откроява във всяка пътека или фризер за сладолед. С около 44 магазина на Scoop Jeni, разположени в цяла Америка, един и същ дизайн е повтарян в уебсайта на марката и техните места за тухли и хоросани, което допринася за надеждната последователност на продукта на Jeni.

Освен това Jeni’s предлага кутии за директна доставка на сладолед с пакети за сладолед по поръчка, включително маркови суги и екстри за сладолед като сосове и поръси. Жени със сигурност е направила опита да яде сладолед у дома точно същото като храненето в магазин. Вкусът, визуалната идентичност и опит на продукта остават постоянни и точно това кара лоялните клиенти на Jeni да се връщат за още.

02.Лична марка

Когато мислите за брандиране, вероятно го свързвате с продукти или услуги, но конкретно лице също може да се счита за уникална марка. Личното брандиране е точно това. Това е комбинацията от вашия единствен по рода си набор от умения и преживяванията, които оформят точно кой сте и как взаимодействате със света.

Личното брандиране се извършва във всички индустрии, но е най-разпространено сред политици, музиканти, спортисти, модни дизайнери, актьори и влиятелни лица. Той обаче не е запазен само за богатите и известните. Успешното лично брандиране ще ви накара да се откроите сред тълпата и ще ви даде конкурентно предимство, не само за напредък в кариерата, но и за формиране на възприятието на хората.

Подобно на други видове брандиране, култивирането на вашата собствена уникална лична марка ще ви помогне да изградите доверие, да оформите репутацията си и да отворите нови и вълнуващи възможности. Наличието на професионален уебсайт за онлайн резюме и използването на внимателни графики в социалните медии може да помогне за изграждането на вашата онлайн персона. Да бъдете активни в социалните канали, да работите в мрежа с други професионалисти във вашата индустрия и най-важното, да останете верни на себе си е най-добрият начин да изградите автентична лична марка.

Може би един от най-добрите баскетболисти за всички времена, Леброн Джеймс, известен още като „Кинг Джеймс“, е отличен пример за правилна лична марка. Докато много други спортисти са експерти в маркетинга, никой не съперничи на уменията, които Джеймс носи както на корта, така и извън него като майстор на личната марка.

Джеймс, чиято прочута кариера започна още в гимназията, имаше всеки спортен анализатор и експерт в лудост заради впечатляващата си игра. Това, което направи (и продължава да прави) таланта му толкова магнетичен, беше и неговата личност, интелигентност, спортсменство и страст към играта. На колко деца се казва на ранна възраст, че им е отредено да бъдат едни от най-великите спортисти на всички времена и не само отговарят на това очакване, но и го надвишават?

Зрял, изтръгнат от отбора си в гимназията, Джеймс е призован да играе за родния си щат, Кливланд Кавалиърс, само на 18 години. Оттам нататък останалото е история. Крал Джеймс надмина Майкъл Джордан като един от най-добрите реализатори в НБА (и последва стъпките му като приятел на Looney Tunes в рестартирането на Space Jam: A New Legacy). Въпреки че играта му е неоспорима, стратегическото брандиране на Джеймс, направено извън играта, го прави толкова впечатляващ.

Предприемач, филантроп, актьор, продуцент и невероятно ангажиран баща, името на ЛеБрон Джеймс е синоним на лидерство. За разлика от много други играчи, Джеймс не се страхува да говори мнението си и да отстоява това, в което вярва. Той е запален поддръжник на Black Lives Matter и равенството между половете и не само откри собственото си безплатно обществено начално училище в Akron – той дори плаща за обучение на всеки студент.

Използвайки лоста само на неговото име, Джеймс продължи да създава едно от най-емблематичните сътрудничества, като подписа споразумение за цял живот с Nike. Вместо да търси спонсорство или одобрение, Джеймс развива партньорства (като Blaze Pizza ), в които наистина вярва, които в крайна сметка оформят личната му марка по най-автентичния начин.

Това, което прави личната марка на Джеймс толкова достъпна, е не само неговият истински характер, но и влиянието, което той има върху хората около него. Той управлява марката си без страх и винаги настоява за проекти, които са верни на сърцето му. Той също така е активен в социалните медийни канали, публикува ангажиращо съдържание в Twitter и показва семейния си живот в Instagram и TikTok, затвърждавайки публичната си личност със своите ценности на марката.

03.Корпоративно брандиране

Подобно на брандирането на продукти и лично, корпоративното брандиране е създаване на идентичност на марката, но за цяла корпорация. Това е общата сума на частите на дадено юридическо лице, а не само отделни продукти или услуги. Корпоративното брандиране изисква много стратегия, тъй като трябва да отчита всеки аспект на компанията (или компаниите), който включва всички продукти, обслужване на клиентите, култура на служителите и въздействие върху пазара.

Когато корпоративното брандиране е направено добре, това може да остави трайни впечатления и да насърчи разпознаването на марката . Ето защо последователността е ключова, за да се култивира към доверието марката, като същевременно се формира възприятието. Неща като стойностите на вашата марка, съобщенията за марката, гласът на бранда и визуалното ръководство за стил на марката играят съществена роля за разработването на автентична корпоративна идентичност.

Чудесен пример за фирмено брандиране може да се види във фирмената козметика elf (стойки за очи, устни, лице), евтина веганска линия за грим на 100% без жестокост, която накара вълни в аптечната козметична индустрия. Марката е основана на базата на създаването на достъпни продукти за клиенти, които имат скъп вкус.

Съоснователят Скот Винсент Борба обяснява в за интервю CNN , “Видях всички тези жени с портмонета на Louis Vuitton и те просто купуваха камиони балсами за устни и лакове за нокти и мислех, че тук има голям пазар.” И така, компанията беше създадена, за да създаде евтин грим с добро качество, който също е напълно подходящ за вегани (което, разбира се, отвори друг пазар).

Това, което прави корпоративното брандиране на elf толкова впечатляващо, са техните идентифицируеми и автентични стойности на марката, които могат да се видят в съобщенията им, които недвусмислено насърчават разнообразието, включването и ангажимента за производство без жестокост. Те с гордост заявяват на своя уебсайт, „елфите стоят с всяко око, устна, лице и лапа“.

Те не само поддържат тези ценности в своите продукти, но наистина практикуват това, което проповядват, като си партнират с безброй организации с нестопанска цел и даряват печалби от продажбите си за тези достойни каузи, които са напълно съобразени с техните ценности.

Всеки детайл от тяхното лого и дизайн на пакети до им в публикациите Instagram и сътрудничеството на влиятелните служители служат за идентифициране кои са те и за какво се застъпват. Може би най-забележителното разбъркване беше между елфи и Chipotle , където те създадоха палитра с ограничено издание, специално насочена към Gen Z, която беше разпродадена само за 4 минути.

В деня на пускането на продукта Chipotle също продаде специално веганско ястие, като допълнително подчертава тяхната инициатива. Корпоративната идентичност на Elf е безпогрешна, което позволява на настоящите и бъдещите клиенти да имат дълбоко разбиране за предназначението, качеството, цената и надеждността на своя продукт.

04.Брандиране на дребно

Повечето от нас познават познатото усещане за влизане в магазин за антропология. Непосредственото отпускане на запалени свещи, ярко причудливо обзавеждане и обмислено оформени манекени – дори плейлистът е внимателно подбран. Нещо повече, няма значение на кое място влизате, всички магазини са последователни и създават еднакво атмосферно изживяване. Това е стратегическо и това е брандиране на дребно.

За магазините за тухли и хоросан създаването на преживяване във физическото пространство на магазина понякога може да се почувства по-важно от продуктите, които продавате. Защо? Тъй като тази експериментална асоциация развива разпознаване на марката и положителни (или отрицателни) асоциации с вашата марка. Всичко се свежда до емоциите и усещането, което клиентите изпитват, когато влязат във вашия магазин, нещо, което не може да бъде имитирано никъде другаде.

Нека да разгледаме най-новия пример за брандиране на дребно, видян с канадската марка за спортно облекло Reigning Champ. Минималистичната марка подчертава на своя уебсайт: „Нашият процес се ръководи от нашите принципи: Уважавайте детайлите. Овладейте простотата ”. И точно като неутралните тонове (само черни, сиви и тъмносини) на тяхната линия дрехи, магазинът имитира същата сдържаност.

Местоположенията им в магазините са безупречно чисти, ярки и леки и поставят дрехите отпред и в центъра. Канадската марка наскоро отвори първия си флагмански магазин в Лос Анджелис, с забележителни дизайнерски щрихи като подвижни стелажи за дрехи, разположени по протежение на колела. Съчетан с чисти бетонни подове и техните белези с бели облицовани стени, магазинът излъчва изисканост, като същевременно извиква духа на физкултурна зала.

Това е идеален пример за това как всеки аспект от опита на марката на дребно може да повлияе на потребителите, като цялостно представя марката до последния детайл.

05.Географско брандиране

Въпреки че този тип брандиране често е специфично за хотелиерството и туристическата индустрия, няма строги правила. Най-често географското брандиране може да работи по два начина. Първият е запазен за конкретни места (градове, градове, държави, региони), които искат да популяризират и стимулират туризма, за да подкрепят местните си икономики.

Втората е за много нишови продукти, които се произвеждат само на определени места, като авокадо от Мексико или пури от Куба. Те са известни като географски указания (GI) и удостоверяват източника и качеството на конкретни продукти чрез легитимиране на репутацията на конкретното местоположение.

Погледнете Хелзинки , столицата на Финландия, отличен пример за географска марка. Актуализиран през 2017 г., морският град получи свежа нова идентичност на марката, такава, която съобщава оживения огън на града, известен със своите устойчиви практики, уникална архитектура и скандинавска култура. Според скандинавското дизайнерско студио Werklig , което беше отговорно за новия облик, „Логото на Хелзинки е проектирано въз основа на най-разпознаваемия хелзинкски символ, традиционния хелзинкски гребен“.

По-нататък те обясняват: „Новото лого е проектирано да бъде адаптивно и да реагира на различно съдържание. Графичният мотив на вълната (и неговите вариации), използван като графичен елемент, също е получен от герба “. В комбинация с ярка цветна палитра и шрифт без засечки, „градската марка“ на Хелзинки отразява както съвременната прогресивност с традиционни корени, което я прави разпознаваема по целия свят.

06.Брандиране на услуги

В сравнение с някои други видове брандиране, които сме разгледали в тази статия, брандирането на услуги не е задължително да има материален или материален продукт – по-скоро услуга, която се предоставя. Тъй като много услуги нямат незабавен резултат или незабавен резултат, може да бъде по-трудно да се маркират.

Да предположим, че искате да започнете бизнес с уроци, предлагайки различни преподавателски услуги. Трябва да намерите начин да убедите потенциалните клиенти, че вашите услуги ще им помогнат да преминат теста си, да влязат в колеж или да научат нов език (в зависимост от вида на преподавателя). Но ако все още нямате ученици, как можете да изградите репутацията си? Тук брандирането на услуги изисква креативност и стратегия.

Тъй като брандирането на услуги е много опитно, то почти винаги включва взаимоотношения с клиенти. Преминаването отвъд и по-далеч, за да предложите първокласно обслужване на клиентите, не само ще помогне на вашата марка, но и на нейната репутация. Интегрирането на на чат живо функция за във вашия уебсайт е само един от начините да давате отговори в реално време и да стимулирате ангажираността. Същата бележка, поддържането на активно присъствие в социалните медии може да повиши осведомеността за вашите услуги по иновативни начини.

Нека да разгледаме невероятен пример за брандиране на услуги от Go Clean Co , канадска компания за почистване на жилища, която напълно промени играта. Основана от Сара Макалистър, бизнесът за почистване на жилища започна като сравнително малка операция и сега има над милион последователи в Instagram, обширна продуктова линия и безупречна репутация.

Освен това, McAllister е известен като „Quaranclean Queen“ – имайки предвид, разбира се, дейностите за дълбоко почистване, постигнати по време на карантината. Go Clean Co предлага не само първокласни услуги със своята известна вече #cleanarmy машини , екип от щателни почистващи , но и отвъд предлагането на хакове за почистване в социалните медии и дори подробни наръчници, които включват инструкции за всеки вид от петна, бъркотия или повърхност.

Go Clean Co Инстаграмът на е пълен със задоволяване преди и след истории и честни инструкции, показващи на екипа премахване на най-упоритите петна и реорганизиране на най-хаотичните бъркотии. Нейната мантра на „Bleach Pray Love“ дори се разпростира върху маркови стоки, всички налични в онлайн магазина на компанията, където потребителите могат да закупят дрехи, подаръчни карти и дори изкусно подготвени цифрови отпечатъци на етикети за пране.

С логото на компанията, крилатата фраза, хаштаговете и дори персонализирания разтворител за почистване, Go Clean Co показва, че когато се направи правилно, брандирането на услуги може да бъде много доходоносно. Ако вашата репутация ви предшества, вашите клиенти със сигурност ще се подготвят за вашите услуги.

07. Онлайн брандиране

Онлайн брандирането се отнася до начина, по който една компания се позиционира на пазара, използвайки уебсайтове, социални медийни платформи и всичко, което се случва в интернет. Имайки това предвид, вашите усилия за онлайн брандиране трябва да бъдат последователни и да съответстват на идентичността на вашата марка.

Независимо дали това означава специфичния дизайна на уебсайта подход към , който използвате, стила на вашите маркетингови кампании по имейл или дори на името домейн, което използвате, всички те трябва да носят една и съща персона на марката, за да могат клиентите да разпознаят вашата марка и да получат същия вид опит – дори онлайн.

Нека да разгледаме Artipoppe количка , авангардната марка бебешка , която изцяло актуализира концепцията, поставяйки горещо ново въртене на бебешкото облекло. Създадена с понятието „Новото майчинство“, основателят Анна ван ден Богерт се опитва да измести парадигмата на родителството и казва: „Artipoppe винаги е бил за овластяване и свобода. Свобода да слушате вътрешния си глас и свобода в начина, по който се движите през този свят ”.

Със стилен леопардов принт, кадифе, коприна и дори викуня вълна (най-скъпата вълна в света) тези бебешки колички могат да ви осигурят до 7800 долара. Бебешките носачки на Artipoppe Zeitgeist са били забелязвани на знаменитости като Криси Тейгън, Шей Мичъл и Джесика Алба и дори са си сътрудничили с The Rolling Stones. Марката успешно е изградила персона като модерен избор сред модерните хилядолетни майки, превръщайки се едновременно в символ на статуса и в аксесоар, който трябва да имате.

Името, логото на Artipoppe и недвусмислените бебешки колички са лесно разпознаваеми и се продават почти изключително в техния онлайн магазин. Тяхното онлайн брандиране може да се види на техния модерен уебсайт, който показва хип татковци и стилни майки, които се занимават с натоварения си живот, като същевременно изглеждат добре и държат малките си. Това може да се отбележи и в техния Instagram , който представя супер готини родители, които изглеждат au courant в черно-бели снимки и живописна обстановка, ефективно оформяйки усещането какво е да носиш такъв. Въпреки че може да не е най-добрият кош за бебета на пазара, те успешно го направиха един от най-модерните.

08. Офлайн брандиране

За разлика от онлайн брандирането, офлайн брандирането просто се отнася до всичко, което се случва офлайн. Въпреки че живеем в дигитална ера, трябва да се обърне внимание на материални брандирани активи и материали като стоки, опаковки, печатни реклами, билбордове, директна поща, реклами или пейки за автобуси или метро.

Офлайн маркетингът може да бъде и програма за награждаване на лоялността, състезания, събития, изскачащи продажби и взаимодействия лице в лице. Понякога брандирането офлайн може да бъде подкрепено и от тактиките на партизанския маркетинг, като се използват готови маркетингови стратегии и каскади, привличащи вниманието, за да оживите вашата марка.

Офлайн брандингът преминава границите, защото е подходящ за всички останали видове брандиране, от личен до корпоративен, и изисква известно творческо мислене, за да достигне истински до клиентите по автентичен и смислен начин. Този тип брандиране може да помогне за привличане на внимание и видимост в реални среди и да помогне на потребителите да установят връзки с вашия бизнес.

Знаете ли емблематичната празнична чаша от Starbucks? Хората чакат цяла година за специално проектираните чаши, които бележат началото на празничния сезон. Докато кафето има абсолютно същия вкус, опитът да пиеш от радостната чаша тласка продажбите и публикациите в Instagram всяка година.

Тези носталгични чаши обаче не винаги са прегърнати с добро настроение. През последните години те бяха подложени на огън, предизвиквайки противоречия относно дизайна на чашата, който поляризира възгледите и осветява американските ценности, религия, приобщаване и разнообразие. Независимо от реакцията, чашите са станали част от американската култура. Обичайте ги или ги мразете, можете да очаквате да ги виждате всяка година, тъй като те продължават да бъдат част от офлайн марката на кафе веригата.

09. Ко-брандиране

Кой не обича, когато двама добри приятели се събират? Сега, когато имате по-добро разбиране за различните видове брандиране, нека разгледаме още един подход, който съчетава две различни марки заедно – съвместно брандиране.

Съвместното брандиране е когато две (или повече) марки се обединят в стратегическо партньорство, за да донесат повече информация за марката на всички участващи страни. Нещо повече, понякога, когато две невероятни марки се сдвоят, те се представят помежду си на нова публика. Използвайки желаното от тях доверие към марката, за да гарантира по същество за партньорската марка, този тип брандиране е от полза за всички.

Невероятен пример за съвместно брандиране е, когато британският онлайн търговец на дребно ASOS се сдвои с The Gay and Lesbian Alliance Against Defamation, известен също като GLAAD, за да създаде уникална сезонна колекция. Линията ASOS DESIGN X GLAAD , съставена от предимно унисекс облекло, също дарява 100% от нетната печалба в подкрепа на LGBTQ общностите.

Цветният калейдоскоп на дрехите беше пуснат стратегически през юни по време на Месеца на гордостта, който не само върна маргинализираните общности, но и затвърди ASOS като избор за всички. ASOS е известен с това, че насърчава позитивността на тялото, използва разнообразни модели в различни размери и продава парчета, които отговарят на всякакви форми. Освен това те се ангажират с устойчивост, етична заетост и иновации, като домакин на ежегодно състезание, където млади нови дизайнери могат да представят дрехи.

Това стратегическо партньорство служи както на ASOS, така и на GLAAD за популяризиране на техните каузи, повишаване на осведомеността за техните споделени страсти и подкрепа на техните взаимни общности, които те подкрепят. Мач, направен в модния рай.

Please follow and like us:
Pin Share
RSS
Follow by Email
Cart
Your cart is currently empty.
0
YOUR CART
  • No products in the cart.
%d bloggers like this: