Ръководство за начинаещи на SEO на Google

Ръководство за начинаещи на SEO на Google

Има стотици ръководства по темата за оптимизацията на търсачките. И всички те обещават едно: с тяхна помощ ще се класирате по-добре и ще продадете повече.

Проблемът е, че като собственик на магазин имате само толкова часове през деня. Имате достатъчно да се притеснявате, без да хвърляте SEO в комбинацията. Ръководствата, които препоръчват да инвестирате ценното си време в копирайтинг, оптимизиране на страници, изграждане на връзки или създаване на съдържание, изглеждат  достатъчно практични … но само ако можете да отгледате допълнителен набор от оръжия.

Вместо да инвестирате цялото си време и усилия в допълнителни форми на оптимизация – някои от които може дори да не са практични за вашата ниша или текущия етап на растеж – най-добре е да промените мисленето си така, че да  бъдете винаги удобни за търсачките по всяко време . Чрез създаването на основни SEO основи отпред можете драстично да намалите времето, което трябва да отделите за бъдеща оптимизация.

Следвайки това ръководство, можете да бъдете уверени, че вашият магазин винаги е оптимизиран за търсене, защото отговаря на основните най-добри практики на Google. Нека да разгледаме как можете да започнете с практическото SEO.

Да бъдем приятелски настроени към търсачките и да правим SEO

За всички усложнения и дискусии, свързани с темата за оптимизация на търсачките, официалните насоки на Google за създаване на удобен за търсене уебсайт са изключително прости и могат да се сведат до четири основни точки :

  • Предоставяйте полезно, висококачествено и уникално съдържание
  • Уверете се, че други уебсайтове водят към вашия
  • Уверете се, че вашият уебсайт и всички негови страници са лесно достъпни
  • Не се опитвайте да подвеждате Google да ви класира по-високо

И така, всичко, което е необходимо, за да се класира # 1 за вашите целеви ключови думи? Хиляди SEO, маркетолози и дори собственици на магазини със сигурност ще твърдят, че не, това не е толкова лесно.

Но дали класирането №1 наистина е толкова важно? Със сигурност има проучвания, които показват, че класирането на уебсайт №1 за дадена ключова дума получава по-голямата част от трафика. Но какво се случва след това? Тези проучвания не казват нищо за процента на посетителите, които се придържат, правят покупка, стават фен на марката, разпространяват думата на приятелите и семейството си. Ами ако сайтът №2 има по-добро съдържание? Или сайтът №5 има по-добър избор от продукти?

GoogleCorporation.com

Ето защо, особено за собствениците на малък бизнес, „правенето на SEO“ не е толкова важно, колкото простото удобство на търсачката . Улеснението на търсачката от самото начало струва по-малко, намалява текущата поддръжка и риска и все още ви поставя пред целевата аудитория.

В дългосрочен план не става въпрос точно колко високо се класирате – става въпрос за това колко добре вашият магазин привлича, възпитава и конвертира своите посетители. И това е, че това, че сте приятелски настроени към търсачките, ще ви помогне.

Нека разгледаме няколко практически начина, по които можете да направите магазина си привлекателен за търсачките и търсачите от самото начало.

Направете съдържанието свой приоритет

Досега може би сте чували фразата „съдържанието е цар“. По този начин търсачките избират улики за класиране на уебсайтове, какво консумират посетителите, за да научат повече за дадена тема, какво четат клиентите, за да решат проблемите си. Това е сърцето на маркетинга на съдържание. Не е чудно, че го смятаме за толкова важен.Съдържанието е цар – и ключът към убийствения SEO.

Във вашия магазин може да нямате много съдържание поради ограничен брой продукти и липса на блог. Или може да имате изобилие от него. Не бива да се чувствате притиснати да промените ситуацията си, независимо каква е тя. Трябва обаче да следвате тези основни правила за всяко произведение, което произвеждате, независимо от дължината:

  • Винаги добавяйте описание на продукта.  Въпреки че написването на един от вашите собствени може да не е осъществимо (вижте по-долу), тези малки парчета съдържание са от решаващо значение както за хората, така и за читателите на роботи. По-конкретно за търсачките те съдържат ключови улики за темата на вашата продуктова страница, ключовите думи, за които трябва да се класира, и цялостния характер на вашия уебсайт.
  • Използвайте подходящи за търсене думи и фрази. Google няма да знае, че продавате плажна топка, освен ако не напишете „плажна топка“ в името на продукта, описанието или на друго място на страницата. Дори да нямате време за проучване на ключови думи , помислете какви фрази може да търсят вашите клиенти и ги използвайте, където е подходящо.
  • Създавайте уникално съдържание, където е възможно.  Съвършено добре е да използвате копие на продукт на производител във вашия магазин (или да разпространите вашето копие на други). Въпреки това, с множество копия на един и същ блок съдържание, Google трябва да разбере кой е оригиналът … и те не винаги са точни. Ако имате време, напишете собствено съдържание; на вашата начална страница и други важни страници, копирайтингът ви винаги трябва да бъде оригинален.
  • Избягвайте дублиране на страници.  Някои платформи за електронна търговия могат случайно да дублират страници, ако са достъпни по два различни начина (например чрез търсене и страница с категория). Google мрази този вид дублирано съдържание много повече, отколкото дублиращи се копирайтинги. Ако използвате WooCommerce , WordPress ще се справи с присвояването на „каноничен“ (оригинален) URL адрес за вашите страници, но ето как да ги промените с Yoast, ако срещнете проблеми .

Използвайте ключови думи … ако има смисъл

Ключовите думи, както може би вече знаете, са думите и фразите, които потенциалните клиенти търсят онлайн. Ако Google намери съвпадение между ключовите думи на търсещия и ключовите думи, които се показват в магазина ви, е по-вероятно да се покажете в резултатите. Ето защо ключовите думи са толкова важен компонент на SEO.

Някои собственици на магазини се фокусират върху широки ключови думи, като „обувки“ или „портфейли“, и може да си поставят за цел да класират номер 1 за тях. Целта на тези заявки обаче е неизвестна – някой, който търси „портфейли“, иска ли да си купи такъв, или проучва стиловете и производителите? Или дори биха могли просто да търсят снимка за проект?

Въпреки че със сигурност трябва да използвате думите, свързани с вашите продукти във вашия магазин, независимо колко широки са те, опитайте се да добавите действащи, вечнозелени ключови думи към места като началната страница и страниците с категории . Така например, вместо да оптимизира за „портфейли“, магазин може да добави фразата „купувайте мъжки портфейли“ или „кожени портфейли от [име на производителя]“, за да улови купувачите, които са стеснили фокуса си и са много по-склонни да купуват. Ако направите това веднъж, времето, което отделяте за оптимизиране за ключови думи, ще бъде драстично намалено.Кои ключови думи насочвате?

Ето още няколко съвета:

  • Използвайте ключови думи възможно най-естествено.  Ако посетителите на вашия магазин видят безсмислени описания на продуктите, те ще напуснат; ако Google види това, ще ви класират по-ниско. Така че, докато е важно да поставяте ключови думи в заглавията на страниците си, копирайтинг, навигация и т.н., не бива да го правите за сметка на потенциалните си приходи.
  • Не „ключови думи“.  Google ще накаже вашия уебсайт, ако се установи, че прави това. Ако не сте сигурни какво е пълненето с ключови думи, тук има отличен пример .
  • Следете какво преобразува. Може да забележите, че сте привлекли повече трафик или сте спечелили повече реализации, след като сте добавили конкретна ключова дума към една или повече от вашите страници. Опитайте се да измервате резултатите от вашите действия възможно най-добре, като давате всяка значителна промяна на ключови думи в Google Analytics .

Направете вашата навигация красива

Google използва специална технология за обхождане , наречена „паяци“, за да преглежда автоматично и индексира уебсайтовете за резултатите от търсенето си. Магазин с  ясна навигация и лесни за достъп страници е много по-вероятно да се появи в резултатите от търсенето, отколкото претрупан или сложен с тонове менюта.

Следвайки съветите по-долу, когато настройвате или преглеждате магазина си, със сигурност ще ви помогне, когато сайтът ви е обходен, но те също така ще гарантират, че потенциалните ви клиенти не са объркани или загубени, когато сърфират в сайта ви. Google взема предвид поведението на посетителите при генериране на класации , така че ако вашите купувачи се придържат дълго време, вероятно ще се класирате по-добре от сайтовете, чиито купувачи са разочаровани и напускат само след няколко секунди.

Ето как да направите навигацията си блестяща:

  • Етикетирайте страниците си по разумен начин.  Може да се изкушите да наречете раздела на вашия магазин, където продавате дамски чанти, „депото“ или „колекцията“, но това е объркващо за потребителите … и изобщо не е удобно за търсачките. Етикетирайте всичките си страници просто, като използвате ключови думи, където е подходящо , и използвайте графиката или копието на страницата си, за да джаз нещата.
  • Поддържайте основната си навигация проста.  Въпреки че Google ще обходи всяка свързана страница във вашия уебсайт, посетителите ви вероятно ще напуснат бързо, ако не могат да разберат как да стигнат до определена страница, а високата степен на отпадане означава, че класирането ви може да получи удар . Поддържайте основната си навигация проста и фокусирана, ограничена до най-важните страници и преместете останалите във вашия долен колонтитул.
  • Активирайте връзките „breadcrumb“.  Връзките на Breadcrumb се появяват в горната част на продуктовите страници и позволяват на посетителите да се върнат към предишната категория или целевите страници. Те са особено полезни за посетителите на търсачките, които може да искат да видят повече от страницата, на която са попаднали, и също могат да помогнат с вашата SEO.
  • Връзка към всяка страница.  Google няма да знае, че съществува страница, освен ако не направите връзка към нея (и за предпочитане повече от веднъж). Създаването на карта на сайта трябва да се погрижи за това вместо вас; много платформи за електронна търговия ще генерират и актуализират вашата карта на сайта автоматично, но проверете отново, за да сте сигурни, че тя присъства и е свързана във вашия долен колонтитул.

Поддържайте URL адресите си кратки, ясни и разумни

Знаете ли, че адресите, свързани с вашите продукти и страници, могат да окажат влияние върху това колко добре се класирате? Въпреки че е най-добре да наименувате продуктите и страниците си по начин, който е ясен за посетителите, а не само привлекателен за търсачките, опитайте се да имате предвид тези съвети:

  • Използвайте думи, а не цифри, във вашите URL адреси.  Когато създавате нов продукт или страница с категория, уверете се, че URL адресът е разумен и е свързан със съдържанието, съдържащо се в него. Например страницата с категории за дамски сандали трябва да има URL адреса / дамски сандали /. Това казва на Google какво съдържа страницата – информация, която не може да получи от URL адрес като / category-2 /.
  • Използвайте подходящи ключови думи (но не твърде много).  Пълненето на ключови думи е лоша практика за URL адресите, както и за съдържанието. Макар че е напълно добре да се харесате на търсещите с дълга опашка, като създадете URL адрес като / женски-пролетно-летни-сандали / – който може да ви помогне да се класирате за „дамски летни сандали“ или „сандали за пролет“ – всичко по-дълго или без значение може да намекне при умишлена манипулация.
  • Домените с точно съвпадение няма да помогнат. Ако планирате да създадете нов магазин и искате да класирате номер 1 за „мъжки обувки“, регистрирането на името на домейна „mens-shoes-outlet.com“ няма да засили SEO, благодарение на актуализацията на алгоритъма на Google за 2012 г. Освен това изглежда спам и може потенциално да отблъсне посетителите. Придържайте се към името на вашата марка и вместо това използвайте ключови думи другаде.

Направете приоритет на скоростта на вашия сайт

Изследванията показват, че дългото време за зареждане може да убие вашите продажби. За всяка допълнителна секунда, необходима за зареждане на вашата начална страница, процентът на конверсия спада средно със 7%. Магазините, които правят 100 000 долара на ден, рискуват да загубят 2,5 милиона долара годишно (или повече!) Поради проблеми със скоростта на сайта.

Не само вашите посетители харесват бавните магазини. Google разглежда скоростта на сайта сред многото си фактори за класиране и тези, които отнемат много време за зареждане – и отблъскват потенциалните клиенти – може да видят драстичното им класиране. Така че в този случай буквално си струва да бъдете бързи!Уебсайтът ви по-бърз ли е от джетски?

Ето няколко начина, по които можете да поддържате високата си скорост и Google да бъде доволен от вас:

  • Компресирайте големи изображения преди качване.  Изображенията са основната причина за бавните магазини и дори ако искате да предложите по-големи продуктови снимки или огромни плъзгащи се банери, трябва да имате малки размери на файловете, за да запазите страниците си да се зареждат бързо. Дори ако вашата платформа преоразмерява вашите качвания, трябва да използвате инструмент като Kraken.io, за да направите файловете супер малки, но да поддържате високото качество.
  • Използвайте услуга за кеширане или мрежа за доставка на съдържание (CDN).  И двете опции ще позволят копие от вашия уебсайт да бъде доставено по-бързо от уебсайт на живо.
  • Надстройте хостинга си, ако е необходимо.  Ако имате споделен хостинг план, бъдете готови да надстроите, докато вашият магазин расте. Понякога единственият начин да постигнете скорост е като плащате малко допълнително на месец.

Оптимизация на страница

И накрая, ето няколко неща, които трябва да се опитате да направите, за да направите всяка нова продуктова страница, която добавяте, малко по-приятелска към търсачките. Ако имате навика да правите тези последни проверки точно преди да пуснете даден елемент на живо, може да привлечете само още няколко посетители и да увеличите процента на конверсия с още един или два процента.

  • Напишете персонализирани мета описания.  Въпреки че мета описанията не помагат на SEO, те дават на потенциалните посетители по-добра представа за това какво съдържат страниците ви. Ако имате навика да пишете мета за всеки нов артикул в магазина си, може да видите големи подобрения в честотата на кликване.
  • Добавете алтернативен текст към изображенията.  Алтернативният текст не е просто най-добрата практика за купувачи със зрителни увреждания – това е още една възможност за добавяне на ключови думи. Само не забравяйте, че пълненето с ключови думи е винаги и завинаги лошо, независимо как го правите.
  • Добавете номера на производителя или номера на продукта.  Някои напреднали купувачи могат да търсят директно тези номера, така че е най-добре да намерите място за тях някъде на страницата си – особено ако никой друг във вашата индустрия не прави това (намек, намек).
  • Имайте предвид мобилните устройства.  Как работят вашите изображения, призиви за действие и специални функции на уебсайта на мобилни устройства? Мобилните посетители може да напуснат, ако не им харесва това, което виждат, затова се уверете, че продуктовите ви страници реагират или отговарят на множество размери на екрана.

В последната бележка  Google също смята, че цялостната мобилност на вашия магазин е важна и липсата на уебсайт, удобен за мобилни устройства, може да навреди на класирането ви за определени заявки. Струва си да проверите как вашите страници и продукти се показват на телефон или таблет, за да сте сигурни, че са правилно оптимизирани.

Разширено SEO за магазини в конкурентни ниши: изграждане на връзки

Ако вашият магазин е в силно конкурентна ниша или индустрия – например, ако продавате дамски дрехи – прилагането на тези постоянни най-добри практики за SEO може да не е достатъчно, за да ви изведе на първа страница дори за думи за търсене с дълга опашка.

Ако се обърнете към основните насоки на Google, удобни за търсене, ще забележите, че второто ръководство е „уверете се, че други уебсайтове водят връзка към вашия“. Това е така, защото връзката от един уебсайт към друг е по същество „глас“ за този втори сайт. Колкото повече гласове имате, толкова по-големи са шансовете ви да бъдете открити в търсене.

Изграждането на връзки е добър начин за магазините в конкурентни ниши да развиват своите усилия за SEO, без да отделят часове на ден за оптимизация. Заявките за връзки не отнемат много време за съставяне и изпращане, това е чудесен начин за изграждане на взаимоотношения с тези в същия бранш и много връзки така или иначе се срещат естествено. Изграждането на връзки обаче може да бъде и опасно, ако се прави неправилно и има наказания за рисково поведение.

Ако целите да инвестирате в изграждане на връзки, не забравяйте следното:

  • Никога не плащайте за връзка. Това нарушава насоките за качество на Google и може да доведе до изцяло премахване на магазина ви от резултатите от търсенето.
  • Не всички връзки са създадени равни.  Може да е лесно да придобиете стотици връзки от нови блогове или уебсайтове на вашите приятели, но Google ги разглежда много по-различно от връзките от утвърдени източници на новини или силно следени блогове. Качество пред количество!
  • Някои връзки не се броят. Връзките от Facebook, Twitter и други социални медийни мрежи са „Nofollow“ и нямат никаква тежест. Следователно, плащането на някой да туитва хиляди връзки към вашия сайт няма да помогне за класирането ви.
  • Уместността има значение.  Това не означава, че трябва да откажете връзка от CNN. Ако обаче продавате дамски дрехи и повечето от връзките ви идват от магазини за басейни, Google вероятно няма да види причина да ви класира по-високо за „дамски дрехи“.

Можете да получите някои идеи за придобиване на връзки към вашия магазин, като гледате този урок видео от Quick Sprout .

Стремете се към дългосрочна оптимизация

Що се отнася до SEO, няма начин да оптимизирате магазина си, така че да е на първо място за една нощ. Нито има надеждни методи, които да ви помогнат да надминете конкурентите си по всичките си насочени ключови думи. С практическото прилагане на доказани техники обаче можете да създадете здрава основа за магазин, който да е лесен за навигация, пълен с голямо съдържание и привлекателен за купувачите навсякъде.

Като собственик на магазин, вашата цел трябва да бъде да създадете практически, повторяеми основни правила за оптимизиране на вашия уебсайт. Ако сте операция от един човек, просто не е възможно да прекарвате часове в писане на публикации в гост-блог или проучване на ключови думи за всеки продукт. Въпреки това, като прилагате стратегиите, описани в тази публикация, само веднъж и след това всеки път, когато добавяте нов елемент, ще имате уебсайт, който се харесва на това, което търсят както търсачките, така и хората – не само това, което Google изглежда най-много благоприятства това месец.

За повече ресурси за оптимизация на търсачките опитайте следното:

Имате ли въпроси относно SEO за вашия уеб сайт за електронна търговия? Някакви предложения за други собственици на магазини, които търсят практически начини за оптимизиране за търсене? Ще се радваме да чуем от вас!

Please follow and like us:
Pin Share
RSS
Follow by Email
Cart
Your cart is currently empty.
0
%d bloggers like this: